Ya están listas las propuestas finalistas del concurso Marca Ciudad. Hasta el 9 de agosto, la ciudadanía podrá votar para elegir la imagen que resuma la riqueza social, cultural e histórica de Medellín.
Trenta y un agencias de publicidad aceptaron el reto: representar en una imagen y en un lema toda la riqueza social, cultural e histórica de Medellín. Cinco de ellas quedaron de semifinalistas, al obtener el puntaje más alto. Y tres pasarán, a partir de este 30 de julio, al estrado público, es decir, a la revisión del jurado más diverso y exigente: la ciudadanía.
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Se trata del Concurso Marca Ciudad, abierto por la secretaría de Desarrollo Económico de la alcaldía de Medellín desde el 16 de marzo pasado, con el fin de recibir propuestas para elegir la identidad gráfica y el concepto para posicionar a Medellín en escenarios nacionales e internacionales. En el proceso de postulación, que se cerró el 16 de abril, se registraron 60 agencias, de las cuales fueron habilitadas 52, por cumplir con todos los requisitos. Al final, la alcaldía recibió 31 propuestas.
El proceso ya ha arrojado cinco marcas semifinalistas, que están siendo analizadas por un jurado técnico, integrado por María del Rosario Escobar, directora del Museo de Antioquia; María Mercedes Mesa, directora de Desarrollo del Negocio en Corporate; Ángel Becassiono, autor de la campaña Bogotá: 2.600 metros más cerca de las estrellas; Felix Antelo, CEO de la Aerolínea Viva Air, y Jean Claude Bessudo, presidente de Aviatur. Su labor es calificar la conceptualización y la funcionalidad de cada una de las propuestas, para seleccionar tres. A partir de este viernes, la ciudadanía votará para elegir, entre las finalistas, la marca que representará a la ciudad en los próximos diez años.
La inspiración
Las cinco empresas semifinalistas son Rock & Roll, Lebrand Estudio, Mantra, Básica, y Jaime Uribe y Asociados. ¿En qué se inspiraron para presentar sus propuestas? “Nos inspiró la ciudad; nos inspiró lo que ha logrado en todos estos años, su capacidad de reinventarse, de convertirse en cosas muy buenas después de tantos tiempos oscuros”, dice Faber Ortega, de la agencia Rock & Roll.
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Según Tomás Uribe, de Jaime Uribe y Asociados, la inspiración surgió al entender “que Medellín es una cuna de innovación cultural muy importante… tierra fértil para que muchas cosas florezcan”.
Jorge Andrés Durango, de Mantra, cuenta que su propuesta es el resultado de un intenso trabajo de campo: “Decidimos salir a las calles, capturar la esencia de las personas que hacen parte de Medellín, para proyectarlo en la marca. Nos dimos cuenta de que en Medellín las ideas nos mueven a dar algo más, a hacer las cosas de manera distinta”. De igual manera surgió la propuesta de la agencia Básica, según relata Juan Sebastián Jaramillo: “El gran diferencial de nuestra ciudad es la gente, que tiene en su interior una actitud innovadora, una actitud para hacerse preguntas grandes, para reflexionar la realidad”.
La propuesta de la agencia Lebrand Estudio, en cambio, consideró que “Medellín no puede ser representado en un solo aspecto”, según contó su director creativo, Hensey Vega: “Por eso creamos una marca viva, lo que se llama branding líquido… Esta marca espera, de alguna manera, demostrar que Medellín es un lugar para ser quien quiera ser; un lugar lleno de diversidad, un lugar donde la calidez de su gente te permite ser de todo”.
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Para la directora del Museo de Antioquia, María del Rosario Escobar, quien hace parte del jurado técnico, “este es un proceso bastante importante para la ciudad, pues intenta culminar un esfuerzo que durante varias administraciones se ha hecho, el cual esperamos llegue a un feliz término, a uno que sea compartido por la ciudad, que sea recibido de una manera constructiva y que pueda servir de esperanza en torno al relato de ciudad que necesita Medellín”.
¿Para qué una marca de ciudad?
Una marca para Medellín permitirá impulsar la estrategia de internacionalización, exportación y promoción de la ciudad. Así lo han confirmado otras ciudades del mundo, como Nueva York y Ámsterdam, con sus marcas I love New York y I Amsterdam.
La idea de la creación de una impronta para Medellín existe desde 2015, con la promulgación del Acuerdo 40, reglamentado por el Decreto 1035 de 2020.
Para consultar el proceso de Marca Ciudad: visite el portal web: marcaciudad.medellin.gov.co.
