La publicidad digital se consolidó en 2024 como el principal canal de inversión publicitaria en Colombia. Según el más reciente informe de Interactive Advertising Bureau (IAB), el sector alcanzó una inversión total de $2,8 billones, lo que representa un crecimiento del 6,1 % frente al año anterior.
El estudio destaca que la publicidad digital concentró $2,82 billones, superando a otros medios tradicionales como la televisión nacional, que registró $955.310 millones, y la radio, con $558.882 millones. Dentro de los formatos digitales más relevantes, la mayor inversión se destinó a video, con $758.858 millones, seguida por search (búsqueda), con $536.018 millones, y display, que sumó $461.987 millones.
Estos tres formatos dominaron la pausa digital y estarían reflejando la apuesta de las marcas por estrategias de alto impacto y segmentación precisa. Paola Restrepo Ospina, directora ejecutiva de IAB, destacó que “el sector tuvo un excelente desempeño durante 2024, con un crecimiento sostenido en sus distintos formatos. La publicidad digital se ha convertido en una herramienta esencial para las marcas, permitiéndoles adaptarse a un mercado cambiante y ofrecer estrategias personalizadas y medibles”.
En cuanto a la distribución de ingresos, las agencias representaron más de $1 billón en 2024, mientras que los editores, redes publicitarias y otros medios digitales generaron $303.720 millones. Solo en el último trimestre del año, las agencias reportaron $320.635 millones, y los medios digitales, $99.588 millones.
