Colombia sigue ganando protagonismo en el sector de la higiene y la salud. Así lo demuestra el más reciente informe financiero de Essity, empresa global detrás de marcas como Familia, Pequeñín, Nosotras y TENA, que cerró el 2024 con ventas mundiales por 13 mil millones de euros.

América Latina aportó el 17 % de esa cifra, y dentro de la región, Colombia se ubicó como el segundo mercado más relevante para la compañía, con una participación destacada gracias a su entorno estable y su papel estratégico como centro de innovación, producción y exportación.

En el país, el negocio está liderado por Grupo Familia, y sus productos se dividen principalmente en cuatro categorías: papel Tissue (42 % de las ventas), cuidado femenino (40 %), productos para la incontinencia (10 %) y cuidado del bebé (8 %). Para 2025, la empresa proyecta crecer más del 6 % en la región Andina y Caribe, con metas específicas en cada línea, como un crecimiento del 10 % en productos de papel para el hogar.

Otro factor clave en este panorama es la innovación con enfoque sostenible. Essity asegura que el 87 % de sus lanzamientos en 2024 tuvieron un impacto positivo ambiental o social.