La inversión en publicidad digital en Colombia continúa en ascenso, alcanzando los $722.357 millones en el segundo trimestre de 2024, según datos del Interactive Advertising Bureau (IAB). Este crecimiento del 4,1 % en comparación con el mismo período del año anterior subraya la importancia creciente de los canales digitales en las estrategias de marketing del país.

La directora ejecutiva de IAB, Paola Restrepo Ospina, enfatizó en la relevancia de la publicidad digital para las empresas colombianas, destacando su capacidad para adaptarse a las demandas del mercado y ofrecer una comunicación más personalizada y medible. Entre los formatos que impulsaron este crecimiento, la publicidad en video sobresale con una inversión de $207.585 millones, consolidándose como el formato preferido por su capacidad para generar conexiones emocionales y su versatilidad en múltiples plataformas.

El segundo formato con mayor inversión fue la publicidad en redes sociales, con $195.055 millones, gracias a su alcance masivo y la posibilidad de segmentar audiencias específicas. El formato que experimentó el mayor crecimiento fue el de influencers y contenido, con un aumento del 32 % y una participación del 6 %, reflejando una tendencia emergente en el marketing digital.

El informe también destaca que la publicidad digital está superando a los medios tradicionales como revistas y televisión, no solo en términos de inversión, sino también en efectividad. Las métricas precisas y la segmentación efectiva hacen de esta herramienta un componente clave para las empresas que buscan maximizar su retorno de inversión y fortalecer su presencia en el mercado colombiano.