Participar en un foro, un simposio o un congreso nacional o internacional es también la oportunidad de vivir experiencias gastronómicas o culturales, disfrutar de un buen alojamiento y hasta salir de compras, siempre y cuando el tiempo lo permita.
Esas actividades, por lo general, se desarrollan en lugares diferentes, muchas veces alejados del sitio del evento o de los aeropuertos, por lo que, si el organizador no contempla en la agenda una tarde o un día libre, esas oportunidades se pierden.
Este es un tema que tiene muy presente el Parque Comercial El Tesoro, que se ha consolidado en los últimos años como un ecosistema de turismo para eventos para los que recibió entre 2024 y 2025, la asistencia de más de 190 mil personas.
Solo el año pasado se realizaron 118 eventos, lo que representó un cumplimiento en ingresos del 103 por ciento de la meta propuesta y una ocupación en días del 58 por ciento (207 días), de acuerdo con datos de Helena Rengifo, directora comercial de El Tesoro.
Según las cifras, se destacan los eventos corporativos con un 49 por ciento, el sector salud y de marketing digital, ambos con el 15 por ciento, y el 21 por ciento restante está representado en los sectores inmobiliario, educativo y los eventos de nicho.
“Estamos concentrados en el turismo de Reuniones, Incentivos, Conferencias y Exposiciones (MICE, por su sigla en inglés), un sector clave del turismo de negocios”, cuenta Rengifo.
Y es por eso que el mayor número de personas que pasa por el CET proviene de los sectores de salud y corporativo: las asociaciones médicas que hacen sus congresos y las empresas.
Los auditorios
Una de las principales fortalezas del Parque Comercial para la organización de eventos está en los auditorios. Cuenta con un gran salón de 2 mil metros cuadrados, que es el Centro de Eventos El Tesoro (CET) María Lucía Cossio, con capacidad para 1.200 personas. Este, a su vez, puede dividirse en tres salones con capacidades diferentes: de 500, 400 y 340 personas.
“Es muy versátil el espacio porque los clientes pueden tener, por ejemplo, eventos de 700 personas, más una muestra comercial. Adicionalmente tenemos otro auditorio con capacidad para 100 personas, y tres salones en la Torre Médica 2 con capacidad para 50 personas cada uno. Son salones con diferentes capacidades para atender eventos entre 50 y 1.200 personas”, afirma Rengifo.
El CET cuenta con paneles de separación espacial y acústica, red WiFi de alta calidad, video beams de 7.000 y 8.000 lúmenes, y 13 accesos estratégicos que garantizan la comodidad en el ingreso y la circulación por el recinto.
Además, está el Hall, que es un espacio privado para reuniones ejecutivas, con capacidad para 12 personas en formato imperial y está equipado con televisor de 60 pulgadas, aire acondicionado WiFi y acceso independiente.
La Sala Ejecutiva, un lugar donde se plasman ideas y se llevan a cabo negocios, está ubicada en el Centro de Eventos, al lado del punto de hidratación. Tiene capacidad para 12 personas en acomodación imperial, televisor de 60 pulgadas, WiFi básico, mobiliario y estación de café.
Y la Sala Alterna, ideal para capacitaciones o encuentros formativos, ubicada en el Centro de Eventos, al frente de los ascensores. Tiene una capacidad para 45 personas en acomodación auditorio, ayudas audiovisuales, mobiliario (sillas y mesas), WiFi básico y servicio de aseo. Puede tener personal de aseo, estación de café y catering por una inversión adicional.
El auditorio Diego Restrepo Peláez, es un espacio privado para reuniones ejecutivas, ubicado detrás de Juan Valdez en el Nivel 2 de Plaza Torre. Cuenta con capacidad para 100 personas, ayudas audiovisuales, servicio de aseo, red WiFi básica, personal logístico de apoyo y mobiliario (sillas y mesas).
El ecosistema
El Centro de Eventos El Tesoro ha fortalecido su presencia en el ecosistema de turismo de reuniones de la ciudad, articulándose con actores clave como el Bureau de Medellín, Asoeventos y la Asociación Colombiana de la Industria de Ferias, Congresos, Convenciones y Actividades Afines (Aifec). Esta integración le ha permitido consolidarse como un espacio que contribuye activamente al crecimiento y la proyección del sector.
De acuerdo con Andrea González, directora de Mercadeo de El Tesoro, los organizadores de eventos, y quienes asisten a ellos, encuentran en el Parque Comercial grandes oportunidades, empezando por su cercanía a dos aeropuertos (45 minutos de distancia al internacional José María Córdova y 20 minutos al Olaya Herrera) y por las ventajas que ofrece, como los 3 mil parqueaderos para automóviles y mil para motocicletas.
“Tenemos todo: tiendas, dos Torres Médicas, quirófanos, servicios, parqueaderos, gastronomía y hasta hotel. Las personas prefieren contar con hospedaje cerca al recinto del evento.”, dice González.
El Tesoro tiene 80 marcas de gastronomía, de tal manera que, si el evento no contempla alimentación, las personas tienen la posibilidad de escoger entre una gran variedad. Además, en los almacenes tiene 411 marcas y las personas pueden aprovechar para hacer compras.
“Para ese turismo de compras tenemos un programa de beneficios que se llama Mi Tesoro Puntos. Existe hace más de quince años y cuando las personas se registran en el programa, registran sus facturas, reciben puntos y esos puntos les dan un status. Un aliado VIP, tiene como uno de los beneficios descuentos permanentes todo el año en más de 160 marcas del Parque Comercial”, asegura González.
Como se trata de uno de los beneficios más valorados, se decidió que quienes acudan a eventos en el CET puedan recibir, a través del organizador, una tarjeta VIP CET para que durante los días del evento accedan al beneficio.
Finalmente, quienes acuden al CET también pueden mirar la programación cultural del Teatro El Tesoro y disfrutar de una amplia variedad de eventos que ayudarán a que su experiencia sea inolvidable.
