El marketing digital en Colombia sigue evolucionando, y las empresas están cada vez más interesadas en aprovechar las tendencias emergentes. Un estudio reciente de HubSpot reveló que el 56.8 % de las empresas colombianas ha invertido en la creación de contenidos en formato de videos cortos, mientras que el 24.4 % ha optado por colaborar con influenciadores. Estas estrategias han demostrado ser efectivas en aumentar la visibilidad y el retorno de inversión.

El uso de inteligencia artificial (IA) también está en auge, con un 48 % de los expertos en marketing utilizando esta tecnología para optimizar tareas específicas. De hecho, se proyecta que para 2025, el 94 % de las empresas en Colombia planea invertir en tecnologías basadas en IA. A pesar de su creciente adopción, persisten preocupaciones sobre el impacto en el empleo y la privacidad de los datos.

En cuanto a las plataformas sociales, WhatsApp, Instagram y TikTok lideran en términos de inversión y uso, con incrementos significativos en los últimos meses. Estas plataformas se han consolidado como herramientas clave para alcanzar audiencias más amplias y generar un mayor engagement con los consumidores.

El estudio también destaca que los videos cortos no solo dominan en popularidad, sino que ofrecen el mayor retorno de inversión en marketing, seguido por el contenido de valores de marca y el marketing de influenciadores. Con estas tendencias, el marketing digital en Colombia se perfila como un campo dinámico y en constante adaptación a las nuevas tecnologías y comportamientos del consumidor.