Gracias a su campaña Miércoles de Diamante, que privilegia semanalmente a sus mejores clientes, Carulla obtuvo un Effie de Plata en la categoría Mercadeo Relacional en los Effie Awards colombianos, certamen que se celebra en más de treinta países, considerado por anunciantes y agencias como el de mayor relevancia en la industria publicitaria mundial. La cadena de supermercados fue la ganadora única de la categoría, entre 150 campañas de mercadeo inscritas.