Pasar por la “Geflatería” se convirtió en una celebración y en una experiencia distinta durante la edición 36 de Colombiamoda que terminó este jueves. 31 de julio. O incluso en un motivo de salvación para algunos.
Y es que en ese estand de colores azul y blanco (como el denim), los visitantes pudieron disfrutar con los sabores de helados que fueron traídos exclusivamente para esta oportunidad y estuvieron inspirados en sus jeans: chocoskinny fit (“pegadito y perfecto” para cualquier plan), caramellow fit (“el ‘fit’ que no aprieta y el sabor que te derrite”), amaracu fit (“para quien no le tema a ir suelto por la vida”).
Estos sabores fueron creados en colaboración con Amor -acuyá, la empresa creadora de esta propuesta de heladería artesanal que surgió después de haber participado.
A cargo de Daniela Lince Ledesma, una ingeniera que ocupó el primer lugar en el Mundial de Heladería de 2016, en Chicago, Estados Unidos.
Generación Z y vivir una experiencia
Laura Bolívar es la directora de branding de Gef y a ella le preguntamos sobre la presencia de Gef en este 2025 con los uniformes para el equipo logístico de Colombiamoda: “Queríamos estar en la feria de moda más importante del país y darle fuerza a la categoría denim. En total, era casi 220 personas de logística de la feria a la que quisimos vestir con una propuesta cómoda, atemporal, darles la experiencia de vivir el denim”.
Ese deseo de que las personas vivan una experiencia también fue el que inspiró la “Geflateria”. La idea nació con una pregunta que surgió dentro del equipo: “¿qué pasaría si el denim se pudiera comer?”.
Y aunque todos tenían claro que obviamente esto no era posible, la creación de un lugar así si podía llevar a las personas a imaginarse una heladería donde el denim se derritiera y cuyo sabor querían probar las personas.
Para Laura Bolívar, estas propuestas van en sintonía con un deseo: “Queremos revitalizar nuestra marca, apostarles a experiencias nuevas y desafíos. Estamos muy enfocados en la Generación Z (nacidos entre mediados de la década de los noventa y finales de la década de 2000). Y aunque tenemos toda la atención en ellos también es importante tener claro que nuestro portafolio es amplio y versátil y por eso incluye a personas de otras generaciones“, concluye mientras expresa su emoción ante la que considera una participación exitosa de la marca en Colombiamoda.
