En el corazón de Medellín, donde la avenida Las Palmas se abre camino hacia Oriente, se levanta el primer centro comercial de Colombia, inaugurado en 1972. Sandiego ha acompañado la vida de Medellín por más de medio siglo y sus pasillos han sido testigos de generaciones que crecieron entre vitrinas, triciclos y las primeras tardes de cine bajo techo.
Bajo las estrellas de septiembre, el lugar presentó su nueva identidad: una marca minimalista que respeta su tradición y la proyecta al futuro.
3 de noviembre de 1972 es la fecha en que Sandiego abrió sus puertas al público.
Una “nueva piel” que, más allá de lo visual, busca responder a los cambios de Medellín y a la necesidad de espacios que integren cultura, sostenibilidad y comunidad. La gerente del centro comercial, Alexandra Molina Cuenca, lo resume así: “No se trata de un logo, tiene que ver con qué respira Sandiego y cómo nos conectamos con todos los públicos que hoy construyen nuestra ciudad”.
“Queremos que Sandiego sea la casa de todos, un lugar donde la vieja y la nueva escuela se encuentren bajo el mismo cielo”, Alexandra Molina, gerente del Centro Comercial Sandiego.
La transformación se percibe en cada rincón. “La Terraza” se convirtió en escenario de festivales como el Negro Fest y actividades del Distrito Creativo del Perpetuo Socorro, del cual Sandiego hace parte desde 2023. “El Patio” combina una cancha de básquet, skatepark y escalada; mientras que La T, nombre con el que se conoce a su zona gastronómica, abrió paso a la vida nocturna con gastrobares, antes inexistentes en el centro comercial.
30 años llevaba Sandiego con su logo anterior.
Cada decisión tiene un propósito: hacer de Sandiego un espacio abierto que convoque a todas las generaciones y clases sociales. El rediseño, además, responde a la necesidad de integrarse más a la ciudad. “Aquí llegan niños, jóvenes y personas mayores, de todos los barrios; unimos norte y sur, somos un lugar de encuentro”, explica Alexandra. Esa vocación se refleja en su lema: “Un encuentro a cielo abierto”.
Una celebración por todo alto
El lanzamiento de la nueva marca, realizado el 19 de septiembre de 2025, no solo mostró un logo minimalista y una tipografía en minúsculas: también presentó un manifiesto musical que mezcla rap y salsa, una metáfora de cómo lo clásico y lo nuevo conviven bajo el mismo cielo. Para Jorge Jaramillo Zuluaga, presidente del Consejo de Administración, esta transformación es fruto de proyectos que en los últimos años le han devuelto a Sandiego un aire urbano, arquitectónico y natural.
Bajo tu cielo: El himno de la nueva imagen
Además del cambio visual, Sandiego presentó Bajo tu cielo, una canción manifiesto que refuerza su nueva identidad. Esta obra musical reúne talentos como Juancho Valencia, Merlín Producciones, Puerto Candelaria, JKE (líder y vocalista de Crew Peligrosos), Fernando González y la agencia JUA, liderada por el creativo Tomás Uribe.
Con ritmos diversos y una letra que invita a disfrutar de Sandiego como el lugar donde convergen historias, antiguas y nuevas, la canción acompaña la apuesta del centro comercial: ser un actor en la transformación urbana y social de la ciudad. Un ícono comercial desde 1972 que hoy se reinventa para ser una plataforma cultural en la que el pasado inspira lo que viene.
